Resumen Ejecutivo del Proyecto:
Ad Center colaboró con Pinturas Pymasa en una transformación digital completa, abordando desde la fundación técnica de su presencia en línea hasta la ejecución de una estrategia publicitaria multicanal. El proyecto incluyó la construcción de una nueva y optimizada tienda en línea, la gestión continua de campañas en Google Ads y Meta Ads, y una consultoría estratégica basada en datos para impulsar las ventas y la captación de clientes.
La estrategia integral ha demostrado un éxito sostenido y, como prueba de su eficacia, en marzo de 2025 se alcanzó un hito histórico para las campañas de Google Ads: una tasa de conversión récord del 10.37%. Este logro, combinado con la generación constante de miles de prospectos y un impulso directo a las ventas del e-commerce, posiciona a Pymasa para competir eficazmente en el mercado digital de forma continua.
El Desafío: Competir en un Mercado Saturado con una Base Digital Deficiente
El análisis inicial de la presencia digital de Pymasa reveló desafíos críticos que limitaban su crecimiento:
- Problemas Técnicos de SEO: El sitio web anterior sufría de una velocidad de carga lenta (4.1 segundos), múltiples etiquetas H1 que diluían el enfoque de las palabras clave y falta de optimización de imágenes, afectando negativamente la experiencia del usuario y el posicionamiento en buscadores.
- Estrategia de Contenido Débil: El contenido carecía de una estructura clara, con una pobre estrategia de enlazado interno y sin un enfoque en palabras clave de alto valor como “pintura vinílica” o “impermeabilizante”, donde la competencia nacional es fuerte.
- Necesidad de un Canal de Ventas Directo: Para capitalizar el tráfico digital, era fundamental contar con una plataforma de e-commerce robusta y fácil de usar.
Nuestra Solución: Una Estrategia Digital de 360°
Se implementó un plan de acción integral que abarcó tres pilares:
- Auditoría SEO y Desarrollo de Tienda en Línea: El proyecto comenzó con una auditoría SEO exhaustiva que proporcionó más de 15 recomendaciones clave. Estos hallazgos sirvieron como el plano para construir la nueva tienda en línea, asegurando que naciera optimizada para el rendimiento, la velocidad y la conversión.
- Campañas de Performance en Google Ads: Se crearon y gestionaron campañas enfocadas en capturar la demanda de usuarios con alta intención de compra. Se segmentaron por categorías de productos clave como “Impermeabilizantes”, “Pintura Vinílica” y “Esmaltes”, dirigiendo tráfico calificado directamente a la nueva tienda.
- Campañas de Generación de Demanda en Meta Ads: Se utilizaron las plataformas de Meta (Facebook e Instagram) para generar conversaciones directas con clientes potenciales y para amplificar campañas promocionales de alto impacto, como la del “Buen Fin”.
Resultados Destacados de la Colaboración:
- Tasa de Conversión Récord en Google Ads: En marzo de 2025, la optimización continua de las campañas de Google Ads resultó en una tasa de conversión histórica del 10.37%, la más alta registrada para el proyecto.
- Impulso Directo a las Ventas del E-commerce: La estrategia multicanal generó un tráfico significativo que se tradujo en ventas. En marzo de 2025, el sitio atrajo a casi 10,000 usuarios y alcanzó una tasa de conversión de comercio electrónico del 1.10%.
- Generación Sostenida de Miles de Prospectos: A lo largo de todo el periodo, la estrategia integral generó un total combinado de más de 2,800 prospectos a través de Google Ads y Meta Ads.
Fundamento SEO para el Crecimiento a Largo Plazo:
La auditoría inicial y el posterior desarrollo web corrigieron errores críticos y establecieron una base sólida para mejorar el posicionamiento orgánico y la visibilidad de Pymasa a futuro.
