Aviso de publicidad COFEPRIS para médicos: cuándo es aviso, cuándo es permiso y qué se puede anunciar

Por Leo del Rincón, Director General y Fundador de Ad CenterPublicado el 17 de octubre de 2026

¿Qué es el aviso de publicidad de COFEPRIS?

Es el trámite con el que le informas a la autoridad sanitaria que vas a publicar publicidad. La Ley General de Salud dice que el reglamento decide qué publicidad necesita autorización y en cuáles basta con «dar aviso» (art. 301 bis). El Reglamento en Materia de Publicidad lista en el artículo 86 lo que requiere aviso, y en la primera fracción están las «actividades profesionales, técnicas, auxiliares y las especialidades». Ahí entra el médico que anuncia su consulta.

En el catálogo de trámites de COFEPRIS aparece como Aviso de Publicidad, con la homoclave COFEPRIS-02-002, y se presenta en línea por la plataforma DIGIPRiS.

¿Aviso o permiso de publicidad: cuál necesito?

La diferencia sale de dos artículos del Reglamento. El artículo 79 dice que requiere permiso la publicidad de la «prestación de servicios de salud, salvo cuando se trate de servicios otorgados en forma individual», y también la de «servicios y procedimientos de embellecimiento». El artículo 86 manda a aviso las actividades profesionales y las especialidades. Leídos juntos, queda así:

Esta tabla es nuestra lectura del texto. Hay casos que se cruzan, como un especialista que anuncia también su clínica, y ahí conviene preguntar antes de lanzar la campaña.

Ojo con algo que muchos pasan por alto: el Reglamento también le pide a quien difunde que se asegure de que la publicidad tenga su permiso o aviso (art. 78). Por eso una agencia seria te pregunta por tu trámite antes de prender anuncios.

¿Cómo se obtiene el aviso de publicidad?

Según la información publicada por COFEPRIS, el aviso se presenta en DIGIPRiS y no requiere respuesta de la autoridad: se atiende en el momento. A grandes rasgos:

1. Ten tu establecimiento registrado. El manual de COFEPRIS para el aviso de publicidad indica que antes debes tener dado de alta tu establecimiento con un aviso de funcionamiento o de responsable sanitario.
2. Prepara el proyecto de publicidad: el texto, las imágenes o el guion del anuncio, el medio donde va a salir y cuánto tiempo.
3. Presenta el aviso en DIGIPRiS antes de difundir. Para las actividades profesionales, el artículo 87 pide hacerlo «dentro de los cinco días previos al inicio de la difusión».
4. Guarda el acuse. Es lo que te piden la plataforma, el medio o la agencia para comprobar que el anuncio tiene su trámite.

El paso a paso con capturas está en el manual oficial de COFEPRIS que enlazamos al final.

¿Cuánto cuesta el permiso de publicidad de COFEPRIS?

Según COFEPRIS, el aviso de publicidad no tiene costo. El permiso (COFEPRIS-02-001) sí causa un pago de derechos con base en el artículo 195 de la Ley Federal de Derechos, y el monto cambia según el tipo de mensaje y el medio donde se va a difundir. Revisa la cifra vigente en la ficha oficial del trámite antes de pagar, porque los derechos se actualizan cada año. COFEPRIS publica un plazo de respuesta de 7 días hábiles para el permiso.

¿Qué debe llevar el anuncio de un médico?

Dos normas lo dicen casi con las mismas palabras. La Ley General de Salud (art. 83) pide que quien ejerce una especialidad médica indique «la institución que les expidió el Título, Diploma, número de su correspondiente cédula profesional y, en su caso, el Certificado de Especialidad vigente», y que esas menciones vayan también en su publicidad. El Reglamento (art. 19) lo repite para «cualquiera que sea el medio publicitario». En la práctica, tu anuncio, tu sitio y tus redes deberían mostrar:

• Tu nombre como aparece en la cédula.
• La institución que te expidió el título.
• Tu número de cédula profesional y, si eres especialista, el de especialidad y el certificado vigente.

Y hay cosas que no se deben anunciar. El Reglamento niega la autorización cuando la publicidad «ofrezca tratamientos… cuya eficacia no haya sido comprobada científicamente» (art. 18), y la Ley pide que el mensaje sea comprobable y tenga contenido orientador (art. 306). Traducido a una campaña: nada de «cura garantizada», «sin riesgo» o «resultados en 7 días».

¿Qué se puede anunciar en Google y en Meta?

Además de la norma mexicana, cada plataforma tiene su política. Lo más importante para un consultorio:

Lo explicamos con ejemplos en Meta Ads para médicos y en Google Ads para clínicas.

¿Y los datos de los pacientes?

La Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares, publicada en el Diario Oficial el 20 de marzo de 2025, considera sensibles los datos que revelan el «estado de salud presente o futuro» (art. 3, fr. VI). Para usarlos se necesita el «consentimiento expreso y por escrito» del paciente (art. 8). Para tu marketing significa tres cosas:

• No subas listas de pacientes a Google o Meta para hacer audiencias.
• No publiques fotos, casos ni testimonios sin el permiso por escrito del paciente.
• Cuida qué datos viajan a las plataformas desde tu sitio. Los términos de las herramientas de negocio de Meta piden no enviarle información de salud.