Durante la pandemia de 2020, hace relativamente poco tiempo. Google lanzó una nueva actualización y nueva funcionalidad para Universal Analytics ó Google Analytics como también se le conoce, incorporándose a la plataforma como Google Analytics 4. Actualmente se cuenta con ambas herramientas puesto es necesario activarlas para hacer uso de ellas.
Antes de pasar a su versión GA4, se le conoce a la versión general como Google Analytics el cual en pocas palabras es una herramienta de medición de sitios web el cual detallamos en nuestro blog pasado, te informamos de los Principales beneficios de usar Google Analytics para tu negocio digital
¿Qué es Google Analytics 4 y para que sirve?
Esta actualización se basa en un mejor método de medición, mostrándose de una forma más integral y completa para saber qué está ocurriendo dentro de nuestro sitio web.
Lo mejor que podemos hacer por nuestro negocio online es saber cómo funcionan las métricas, a partir de eso las decisiones para mejorar están basadas en algo verídico. Tú sitio web te lo agradecerá.
Diferencias con Universal Analytics
Características integradas:
- Usa datos basados en eventos en lugar de basarse en sesiones.
- Integraciones directas con las plataformas, ayudando a impulsar las acciones.
- Representaciones de las capacidades predictivas sin uso de modelos complejos.
- Controles de privacidad, medición sin uso de cookies tanto como modelos de comportamiento y medición.
- Informes de GA4 (facilita identificar a los usuarios en cada etapa de su proceso de compra o en su avance dentro de la web).
- Vista personalizada (permite personalizar la forma en que vez tus datos).
Activación de GA4 sencilla
Para poder implementar las nuevas características de GA4, se tienen que realizar unos pequeños pasos, al ya contar con una cuenta en Google Analytics, se debe:
- Iniciar sesión
- Dirigirte al botón de “Administrar”
- Seleccionar la cuenta que quiera actualizar en caso de contar con varias.
- Selecciona la propiedad de Universal Analytics que quieres actualizar y haz clic en Actualizar a GA4.
- Continuar con los pasos siguientes de acuerdo a si ya se cuenta con una propiedad o no.
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Con los pasos anteriores para activar GA4, se te recomienda implementar las siguientes funciones:
- Ampliar el tiempo de retención de datos (por defecto, viene configurado con 2 meses para retención de datos pero se puede ampliar hasta 14 meses).
- Configurar tu GA4 en conjunto con Google Ads (ayuda a gestionar tus campañas de publicidad de pago).
- Vincula tus datos con Big Query (Sirve de ayuda para almacenar toda tu información en un agente externo y aprovechar las capacidades de análisis con las que cuenta Big Query).
- Activar Google Signals (Sirve de ayuda para identificar cuando un usuario que haya activado la personalización de anuncios en Google y unifica la información de todos los dispositivos, con intención de identificar cuando el usuario accede desde varios dispositivos y no lo registra doble).
Estar al tanto de las nuevas herramientas digitales, es estar hasta delante de la corriente.
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